ByteDance, proprietario di TikTok, ne approfitta durante la pandemia di coronavirus

Per molte persone, l’app è diventata una divertente fuga da tutte le tristi notizie sul virus e sui suoi record economici.

TikTok ha colto l’attimo, spingendo hashtag ottimisti come “#HappyAtHome”, che ha visto molti utenti sollecitare i loro genitori a realizzare video TikTok. Promuove anche flussi live di contenuti rilassanti: un mercoledì recente, ad esempio, uno di questi stream ha trasmesso filmati live di un santuario di panda.

Ha detto che TikTok le si è avvicinato l’anno scorso per unirsi alla sua piattaforma. Richard, 31 anni, pensava che fosse un po ‘troppo giovane per lei.

Quindi l’epidemia di coronavirus ha colpito e Richard si è trovato dipendente dai video di 15 secondi di TikTok.

Le piaceva anche che più “persone anziane, come la mia generazione e quelle più anziane, si unissero a lui. E molte delle canzoni sono della mia generazione”, ha detto.

L’afflusso record di nuovi utenti è una grande vittoria per il proprietario dell’app ByteDance, che ha cercato di capitalizzare l’appello globale di TikTok. L’app è l’unica piattaforma di social media creata da un’azienda cinese per ottenere una trazione significativa al di fuori della Cina.

Ma il successo della startup con sede a Pechino in Cina durante la pandemia è stato anche enorme – e potrebbe fornire indizi su come TikTok spera di diventare un importante produttore di denaro in futuro.

Un viaggio trimestrale da record

Le app mobili di ByteDance hanno incassato 157 milioni di dollari da gennaio a marzo, secondo Sensor Tower. Quasi il 90% di questo importo proveniva dalla Cina ed era quasi interamente Douyin, la versione cinese dell’applicazione mortale dell’azienda. Questo è stato un record trimestrale per ByteDance, che rappresenta un aumento del 423% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente e un aumento del 50% rispetto al trimestre precedente.

Bytedance non ha risposto alle richieste di commento su questo argomento articolo.

La prima settimana di febbraio è stata la più grande settimana di Douyin, gli utenti hanno trascorso oltre 3 miliardi di ore nell’app, in crescita del 130% rispetto alla media settimanale del 2019, secondo la società di analisi. AppAnnie.

In Cina, lo streaming live è molto popolare. Gli influenzatori spesso guadagnano denaro ricevendo consigli virtuali durante la trasmissione in diretta.

“In generale, nelle app cinesi c’è l’abitudine di scuotere i creatori di contenuti”, ha affermato Wiktoria Marszałek, account manager del gruppo di marketing di Nanchino, una società che aiuta le società straniere a sviluppare i loro marchi e le loro vendite. in Cina.

Ad esempio, ha affermato, gli utenti di Douyin acquistano ciambelle o cuori virtuali che possono offrire a creatori di contenuti o influencer durante la trasmissione in diretta. Tutto ciò si traduce in entrate in-app per ByteDance.

L’azienda ottiene ancora la maggior parte dei suoi soldi dalla pubblicità. La società di consulenza R3 stima che ByteDance abbia guadagnato circa 140 miliardi di yuan ($ 19,8 miliardi) in entrate pubblicitarie nel 2019.

Ma i ricavi in-app degli utenti Douyin e TikTok non sono solo cambiamenti.

Le entrate di Douyin e TikTok sono “alle stelle adesso”, ha dichiarato Randy Nelson, analista di Sensor Tower. Sensor Tower considera TikTok e Douyin essenzialmente la stessa app, citando analogie nel branding, nel marketing e nell’esperienza utente.

Nelson ha affermato che il successo dell’app nella monetizzazione degli utenti lo colloca nella stessa lega delle migliori compagnie di intrattenimento.

“Era sopra Disney +, era sopra Netflix. Ed è senza Android in Cina”, ha aggiunto. Sensor Tower può tracciare i dati solo dall’App Store e da Google Play Store e il Play Store è proibito in Cina.

Alcuni influencer stanno scommettendo sulla post-pandemia di TikTok

TikTok non ha visto tanti affari come Douyin, poiché ha iniziato a monetizzare solo attraverso la pubblicità e lo streaming in diretta lo scorso anno, secondo un portavoce di TikTok.

Ma Douyin fornisce indizi su come TikTok spera di emulare il successo finanziario della sua app gemella cinese. Ad esempio, l’anno scorso TikTok ha reso disponibile lo streaming live agli utenti con un numero di abbonati.

Resta da vedere se la funzionalità decollerà al di fuori della Cina.

Gli occidentali “non sono così abituati allo stile cinese della trasmissione in diretta”, dove gli influencer trasmettono per ore solo per falciare la merce, ha affermato Marszałek del Nanjing Marketing Group. “In Cina vendono, vendono, vendono”, ha detto.

Anche dare soldi virtuali ai creatori di contenuti sui social media non è una pratica comune: Facebook ha una valuta nell’app che ha introdotto in modo che gli utenti possano dare la mancia ai creatori di contenuti, ma non ha mai guadagnato popolarità, secondo Nelson, da Sensor Tower.

Come molte altre società di social media, TikTok prevede che il coronavirus sarà un duro colpo per le entrate pubblicitarie negli Stati Uniti, in Europa e in altri mercati in cui opera.

Ha iniziato a “donare” crediti pubblicitari alle organizzazioni sanitarie in modo che potessero pubblicare aggiornamenti sulla pandemia. TikTok fornirà più spazio pubblicitario gratuito a ristoranti e piccole imprese quando inizieranno a riaprire, ha detto il portavoce.

Una volta che le aziende iniziano a spendere di nuovo, gli utenti come Tsui scommettono che TikTok sarà dove spenderanno i loro soldi.

Prima di trasferirsi a New York, Tsui ha vissuto a Hong Kong, dove ha guadagnato circa $ 1.500 al mese in collaborazione con marchi e inserzionisti per promuovere i loro prodotti ai suoi 74.000 follower su Instagram.

È stato difficile entrare in Instagram a New York. Ma ora, “poiché tutti parlano di TikTok, i marchi stanno davvero prendendo di mira influencer e pubblicità su TikTok”, ha affermato.

Nativo della Nuova Zelanda Ora cerca di capire l’algoritmo notoriamente opaco di TikTok nella speranza che possa sviluppare una suite abbastanza forte da generare entrate.

“Penso davvero che TIkTok sia la strada per il futuro in termini di pubblicità e promozione dei prodotti”, ha affermato Tsui.