C’è una freccia nascosta nel logo FedEx. (Se non l’hai mai notato, dai un’occhiata e preparati a essere spazzato via.)
In realtà è stato un incidente. “L’idea più lontana dalle nostre menti era l’idea di una freccia”, ha dichiarato Lindon Leader, che ha disegnato il logo nel 1994, in un’intervista via e-mail. “Ma in una recensione interna a metà dell’esplorazione del logo, sono stato incuriosito da un design che aveva lettere molto ravvicinate.”
“Dopo alcuni giorni, mi è venuto in mente che se una vera freccia potesse essere inserita nelle lettere, potrebbe suggerire sottilmente di passare dal punto A al punto B in modo affidabile, rapido e preciso”, ha detto Leader .
Non riesci ancora a vedere la freccia? Scorri verso destra per rivelarlo.
Crediti: FedEx. FedEx
Il potere della freccia, pensa Leader, è semplicemente che si tratta di un bonus nascosto, e non vedere non riduce l’impatto del logo stesso. Ma quante persone lo vedono davvero senza che gli venga detto dove si trova?
“L’idea prevalente è – ho sentito – che forse meno di una persona su cinque trova la freccia nascosta senza assistenza. Ma non posso dirti quante persone mi hanno detto come “divertito a chiedere agli altri se potevano individuare qualcosa nel logo”, disse Leader.
Più che una freccia
La stessa società che ha progettato il logo FedEx ne ha creato un altro che utilizza brillantemente lo spazio negativo, il logo NorthWest Airlines utilizzato dal 1989 al 2003 (Northwest fuso con Delta nel 2008). Il cerchio e la freccia creano una bussola, che punta giustamente a nord-ovest. Ma la freccia, con la “N”, crea anche una “W” da cui è stata rimossa una parte della gamba sinistra.
A volte l’elemento nascosto si fonde così bene in un design del logo che possono essere visti solo se sono contrassegnati, come l’orso nascosto nel logo Toblerone.
Vedi l’orso dentro la montagna? Credito: Ilya S. Savenok / Getty Images Nord America / Getty Images per NYCWFF
Ma questa è una strategia efficace per la progettazione di loghi? “Da un lato, sì, perché questi loghi cercano di identificare un prodotto o servizio di marca in un modo molto economico e immediato usando l’umorismo per invocare una risposta positiva”, ha affermato McNeil. Ma oggi, ha detto, c’è una tendenza verso un design più semplice e diretto, come dimostrano i loghi di molte grandi aziende come Facebook e Google.
Il logo preferito di McNeil è il design di Gianni Bortolotti per una vecchia azienda italiana chiamata ED – Elettro Domestici (“apparecchi elettrici” in italiano). Semplicemente usando le lettere “ED” e lo spazio negativo, forma elegantemente la forma di una presa elettrica.
“Questo è un modello di vincolo senza elementi superflui”, ha detto McNeil.
Il logo ED funge anche da presa elettrica. Credito: da logolog.co
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