Nessuno compra pantaloni, ma le vendite del pigiama salgono alle stelle

Per convincere i clienti a fare acquisti, i negozi di abbigliamento online hanno abbassato i loro prezzi sul pavimento. I negozi di abbigliamento sono stati costretti a tagliare i prezzi in media del 12% tra marzo e aprile, il più grande calo mensile di prezzi mai registrato per Adobe Analytics.

Ciò ha contribuito ad aumentare le vendite di abbigliamento, che sono aumentate del 34% nello stesso periodo,

“Non abbiamo mai visto nulla di simile per l’abbigliamento”, ha dichiarato Vivek Pandya, analista senior del gruppo Adobe Digital Insights. “Adesso [apparel companies] conoscere il tipo di prezzo che normalmente otterrebbero il Black Friday. “

Molti grandi rivenditori di abbigliamento sono stati costretti a chiudere negozi fisici a causa di ordini a casa. Anche gli americani che non devono andare al lavoro non hanno bisogno di comprare vestiti da indossare in ufficio, in palestra o in altre uscite sociali.

Ciò ha contribuito ad aumentare le vendite del pigiama del 143%, ma ha comportato un calo del 13% nelle vendite di pantaloni, ha affermato Adobe Analytics. Anche il prezzo dei reggiseni è diminuito del 12%.

Negli ultimi mesi H&M, Adidas e molti altri rivenditori hanno registrato devastanti cali delle vendite. S&P Global Market Intelligence ha anche citato un terzo in meno delle esportazioni di abbigliamento dalla Cina durante la pandemia.

Aumento delle vendite

Complessivamente, le vendite online sono aumentate del 49% il mese scorso e sono raddoppiate categorie come alimentari online, elettronica e libri.

Adobe Analytics, che aggrega e analizza oltre un trilione di punti dati dai rivenditori digitali utilizzando il suo software, inclusi 80 dei 100 siti di e-commerce più importanti, ha riscontrato che le vendite di negozi di alimentari online sono aumentate del 110% tra marzo e aprile, secondo i dati forniti. presso CNN Business.

Secondo Adobe Analytics, anche i venditori di materiale audio e liquori creativi hanno registrato un boom dell’e-commerce il mese scorso.

Il gruppo di ricerca ha scoperto che le vendite del gruppo online di vino, birra e alcolici sono aumentate del 74% tra l’11 marzo e il 21 aprile. La vendita di apparecchiature audio creative come microfoni e mixer audio è aumentata del 459% ad aprile, secondo Pandya, analista senior di Adobe Analytics.

“Vorrei attribuire questo a persone che desiderano esprimere la loro creatività in questo momento”, ha detto Pandya. “Quando le persone si rendono conto che saranno messe in quarantena per un lungo periodo, ne tengono conto.”

Questa impennata della domanda ha comportato gravi aumenti di prezzo per alcuni articoli online. I prezzi dell’elettronica, in particolare, sono aumentati: i prezzi dei computer sono aumentati del 3,1% il mese scorso. I giocattoli erano più costosi dell’1,5% in aprile rispetto a marzo. Questa tendenza sconvolge anni di precedenti in cui le migliori offerte sono state trovate su piattaforme di e-commerce, come Amazon.

Ma questi guadagni delle vendite non sono stati sufficienti a compensare le perdite complessive subite dai grandi rivenditori a causa di un rallentamento economico che ha portato gli americani ad acquistare meno complessivamente, ha osservato Sucharita Kodali, analista al dettaglio presso Forrester.

“Ci vorrà molto tempo prima che le vendite tornino alla normalità e le persone si sentano a proprio agio nel tornare ai negozi”, ha affermato Kodali. “Siamo nel mezzo di una recessione, forse di una depressione. Se c’è un rivenditore non essenziale che può prosperare in questo ambiente di vendita, voglio sapere chi è”.